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企业转型 品牌思维对专业功放市场很关键

时间: 2018-06-09 11:22:20     

在供给侧结构性改革提速的背景下,专业功放市场环境发生了前所未有的变化,转型升级已经成为企业寻求可持续发展的共识。然而,渠道竞争日趋激烈,产能过剩、产品同质化严重,企业本身存在的诸多制约瓶颈造成了当下整个行业的发展困境。如何转型升级,要想在产品过剩且同质化严重的时代下逆势突围,就要从过去的快钱思维转换到品牌思维。


过去,品牌对于行业来说是“奢侈品”。如果品牌具有非显性特征,就会导致企业很难在消费者心中留下品牌认知。然而,当市场逐步从紧缺经济过度到过剩经济,要想在竞争激烈的市场中脱颖而出,拥有自己独具辨识度和影响力的品牌至关重要。可以肯定,打造品牌,企业首先应该找到自己的品牌定位,实行差异化竞争战略,而这需要企业对行业市场具有充分的了解和独到的认识。


当然,营销宣传只是手段,品牌的核心仍然是产品。好的品牌需要有好的产品做支撑,企业要做到可持续发展,就必须要把产品品质做好。只有提高产品附加值和产品档次,才能提高品牌影响力。

那么,什么样的产品才是好的产品?当前,以产品驱动的发展模式也就是从企业内部考虑的发展模式已经结束,消费者时代已经到来。


过去,企业普遍没有准确的市场信息,没有面向客户的反馈渠道,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。无论是品牌定位、产品生产还是售后服务,消费者都应该成为企业战略思考的出发点。从消费者的角度去想问题,满足消费者需求,注重消费者体验,消费者才会为之买单。


因此,在做好产品基础上,企业还应该深入市场,及时掌握市场动态,进行产品创新,以适应多变的市场需求。行业正在转型升级的风口上,但转变旧的生产经营模式并不容易,这需要企业具有当断则断的勇气和魄力。




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