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专业功放同质化严重品牌的创新性能满足消费者的需求

时间: 2015-11-03 09:14:04     

   由于缺乏核心技术和自主创新,缺乏新产品脱颖而出的操控能力,专业功放企业在发展时总是难以大展拳脚。

  众所周知,虽然多吃洋快餐不利于身体健康,但是其创新的口味,创意的表达,流行的饮食文化元素,将营养便利,感恩关怀等与它们的企业理念有序衔接一起,体现出了洋快餐的本土化、人性化,也提升了其在青年消费者群体中的形象,拉近了与国内消费者的距离。

  品牌的创新性能满足消费者新的需求,能使消费者对品牌产生联想并保持延续性,产生最新的价值认同,只有认同的品牌联想才能在消费者意识中塑造品牌差异化;只有成功的差异化才能实现品牌突破。任何好的产品和服务,最高的营销是它的价值观营销。那么,品牌创新的意义有哪些呢?

  品牌创新蕴含的商业价值

  商业价值是对品牌标准的一种评估,主要指生产型专业功放企业和服务型专业功放企业,品牌创新的同时要对其品牌创新的商业价值做出科学准确的评估,无论是国内的还是国际的标准。

  如果品牌在消费者心目中不能形成差异性和有效性,无论是通过“技术创新增加产品的科技含量”还是通过“工艺流程创新提升产品的品质”,专业功放企业最终也只能停留在同质化、重复性、低水平的残酷竞争阶段。

  品牌创新应具有可操作性

  品牌创新同样需要落地,就是它的创新理念跟推动执行之间不能出现断层的,必须能实现转换,从创新的产品到核心技术,从品牌文化,品牌内涵,到品牌精神,品牌价值等等,要具备传播的理由和渠道。如若不然,其所谓的品牌创新也只是虚空的思想而已。

  品牌创新对消费市场的吸引力

  实践证明,价值对于每个人的影响都是不同的,消费市场中的消费行为在发生着变化,品牌价值,品牌文化不断左右消费意愿的同时也要跟随时代的节奏,让价值文化驱动消费。

  有时候一种简单的文化理念能使消费者一目了然,让消费者能够一看便知,产生一见如故的感觉。你可以瞬间觉得这个品牌能够给你一种生活的默契和与众不同,让你在大众消费中得以自我识别化。这便是它的价值和文化内涵体现。真正的品牌文化应该有它的唯一性,它应该是特立独行的,并不是复制他人,追随潮流,这种唯一性和排它性可以支撑着专业功放企业的核心竞争力。

  创新是为了创造价值。经营中有些东西创新有价值,如产品创新。经营模式创新。渠道创新等都可能开创一片蓝海,胜算的几率较大。而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩,胜算的几率渺茫。

  因为,品牌的属性与特点是心智的、意识的、文化的、观念的,而这些心理和精神层面的东西,是经人们长年累月积淀建构而成的几乎被固化为理念的东西,要想在一朝一夕将这些人们长年积淀、持有并操守的近乎理念的东西予以改变或打破,就需要专业功放企业多花些心思,耐心地解决和重塑每一个“习惯”。




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